O que é Marca Própria?

Uma boa definição de marca própria seria aquela utilizada pelo Hipersuper: As Marcas Próprias são produtos fabricados ou fornecidos por uma empresa, e vendidos sob a insígnia de outra empresa.  O maior exemplo desta actividade comercial são os grandes grupos de distribuição (grossista ou retalhista), proprietárias de várias lojas ou de redes de franqueados, onde a maioria dos artigos comercializados são de marca própria, apesar de, não serem eles os responsáveis pela sua fabricação ou fornecimento.
Em Angola o negócio das Marcas Própria já iniciou faz bastante tempo, basta dar uma voltar por alguns dos supermercados para ter certeza de aquilo.
Por exemplo, no Hipermercado Kero se vende Leite Kero, Açúcar Kero, Aceite Kero, Agua Kero, etc.

Aprofundemos um pouco sobre Marca Própria: 
 
Marca Própria como estratégia de marketing
Diante de um mercado cada vez mais competitivo, as empresas vêm buscando reestruturar suas atuações no mercado por meio de estratégias que levem em conta uma maior interação empresa-mercado, e otimizar o atendimento das necessidades e dos desejos dos consumidores. Estas estratégias produzem efeitos sobre o que está sendo vendido, sobre o que está sendo comprado e sobre como e em que condições competitivas é realizada a venda*.
Finalidade das Marcas Próprias
Sua principal vantagem reside no preço de venda final, significativamente menor do que outros produtos de marca semelhantes. Com esta modalidade os supermercados procuram três objectivos:
1.) O controlo do mercado
2.) Aumento das vendas e
3.) A Fidelidade do cliente.
 
Vantagens do supermercado com as marcas próprias
Dentro de seu estabelecimento, o comerciante tem o poder de promover suas próprias marcas e dar-se licenças, tais como:
1.) Limitar a concorrência para suas marcas.
2.) Decidir que marcas concorrentes vão ter no inventário.
3.) Determinar as marcas que devem ser destacadas.
4.) Delimita os preços de venda de todas as marcas dentro sua loja.
5.) Da um preço especial para promover a sua própria marca.
6.) Define o espaço que eles terão com outras marcas competitiva em sua loja.
*Marcas Próprias como Estratégia Varejista
Luis Paul@Net

 

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